Zarówno jej praca zawodowa, obserwacje rynku kosmetyków, jak i osobiste doświadczenia macierzyńskie (Joanna jest mamą Benka i Tymka) spowodowały potrzebę uświadamiania społeczeństwa na temat częstokroć szkodliwego składu wielu kosmetyków. Jednak edukacja to jedno, zwłaszcza gdy tak mało jest realnych alternatyw dla powszechnej dziś chemii. Pojawiła się zatem potrzeba zapełnienia luki na rynku, tak aby kosmetyki zdrowe, skuteczne, o naturalnym, przyjaznym ludziom i środowisku składzie były bardziej powszechnie dostępne i przeznaczone do wielu zastosowań.

Z tych prawdziwie czystych intencji powstała marka kosmetyków naturalnych.